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商场百货
活跃人气,裂变传播,提升销售额
商场百货的SWOT分析
SWOT analysis of department stores
每个城市,商场百货基本上都是地理位置优越,作为当地的商业地标。有着超市、商店、影院、饭馆,可谓是提供吃喝住行娱全方位服务的服务综合体。
优势
商场百货常规的传统营销手段,如发优惠券或是打折,缺少新意吸引顾客,全凭顾客的自然偏好“作主”,加上电商、微商的冲击,墨守成规的商场百货已经举步维艰。
劣势
行业市场饱和,同时还受电商行业冲击,现如今电商的销售额是中国所有购物中心销售额的2.5倍,这些都严重抑制商场百货的发展。
威胁
无论从购物体验、商品质量,还是售后服务,商场百货都是有口皆碑。如果能通过有效的营销手段保证人流量,营业收入屡创新高并不是遥不可及。
机会
微客红包&如何解决?
How to solve it?
社交传播广告
社交传播是效果最好,客户最喜欢的线上传播方式,尤其是微信朋友圈的社交传播,微客红包产品充分发挥微信朋友圈社交优势,进行高效地裂变传播。
覆盖区域广
微客红包产品主打的朋友圈传播,能够将商场百货的活动有针对性地进行区域广度覆盖传播,有效保证传播效果。
商家联盟
商场牵头,多商家提供多款特惠商品参与活动,更好地提升活动效果,降低活动成本。活动受众人群由活动商家消费扩展到其他商家消费,整体拉升商场百货营收。
传播热点
特惠商品易形成话题,成为传播热点。特惠商品可以是商场内餐饮商家的特价菜;可以是大众喜欢的日常用品米、油、茶;也可以是商家的一些库存商品。
用户留存率高
微客红包产品,还可以将活动受众人群留存到公众号、企业微信等,帮助商场百货对人群进行二次营销及服务。
预算可控
活动可实时优化。商场百货可根据活动特惠礼品的售卖情况,调整和补充礼品及数量。并可根据活动的火爆程度,随时追加活动红包预算。
商场百货案例展示
Case presentation
红包墙
裂变海报
裂变图文
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